MARKETING CLASS
Lecturer
Prof. Dr. Ir. Ujang Sumarwan, M.Sc. (www.ujangsumarwan.blog.mb.ipb.ac.id, www.sumarwan.staff.ipb.ac.id, sumarwan@mb.ipb.ac.id)
Dr. Ir. Hartoyo, M.Sc.
Dr. Ir. Dodik Nur Rachmat, M.Sc.F.
Dr. Kirbandoko, M.S.M.
Dr. Ir. Mukhammad Najib, M.M.
First Lecture
300 Kata tentang Kuliah Pertama Manajemen Pemasaran
Marketing adalah sebuah kata yang sangat familiar buat saya
karena selama hampir kurang lebih 3 tahun lamanya saya berkecimpung dan
terlibat di dunia itu. Saat itu tiada hari tanpa marketing dalam aktifitas
pekerjaan saya mulai sejak pagi, siang, sore bahkan malam. Waktu itu saya
merasa bahwa apa yang saya lakukan sudah sesuai dan memenuhi kaidah teori
marketing, hal ini didasarkan pada kenyataan bahwa saya selalu mencapai bahkan
melampaui target yang diberikan manajemen pada unit kerja yang saya pimpin
meskipun dengan peningkatan target yang cukup signifikan pada setiap tahunnya
tapi saya dapat menjawabnya dengan prestasi ”The Best Performance Business
Unit”.
Namun di hari pertama mata kuliah Manajemen Pemasaran bertepatan
dengan valentine day (bagi yang merayakan) 14 Februari 2015, Allah SWT
membukakan pemahaman baru bagi saya
tentang marketing karena saya di tugaskan oleh Dr. Mukhamad Najib S.Tp. MM mempresentasikan jurnal Mahabub Alom
dan Syariful Haque tentang “Marketing an Islamic Perspectif” yang isinya seakan menegur “Hai
yudi janganlah kamu sombong, apa yang pernah kamu capai belum sesuai dengan
nilai marketing syariah”. Karena di dalamnya menyebutkan seorang marketer syariah
terdapat 3 dimensi yang harus dipenuhinya yaitu dimensi madiyah, dimensi
barokah dan dimensi dakwah, dengan 4 karakteristik yaitu Teistis (rabbaniyyah), Etis
(akhlaqiyyah), Realistis (al-waqiyyah) dan Humanistis (insaniyyah).
Apalagi saat Prof. Dr. Ir. Ujang Sumarwan, MSc menjelaskan
dalam kuliah perdananya tanggal 07 Maret 2015 bahwa lingkup
pemasaran juga erat kaitannya dengan bagaimana perilaku pelanggan, bagaimana
tempat pemasaran yang sesuai, bagaimana promosi yang tepat sasaran, bagaimana
menentukan target marketing hingga perlunya menyusun suatu rencana dalam
pemasaran. Pastinya hal ini memberikan pencerahan luar biasa dalam menjawab
tantangan besarnya potensi pasar yang terus tumbuh pada masyarakat muslim di
dunia.
Text Book
Ujang
Sumarwan (editor). 2015. Pemasaran Strategic: Perspektif Perlilaku Konsumen dan
Marketing Plan. IPB Press.
Silahkan download
e-book:
2015 01 BUKU Pemasaran Strategik Perspektif Perilaku Konsumen dan
Marketing Plan
Sumarwan
Ujang; Agus Djunaedi; Aviliani; H.C Royke; Jusuf Agus Sayono; Rico R
Budidarmo; Sofyan Rambe. (Strategic Marketing: Strategy for Corporate
Growth and Share Holder Value).-Pemasaran Strategik: Strategi Untuk
Pertumbuhan Perusahaan dalam Penciptaan Nilai bagi Pemegang Saham . Published
byInti Prima, Februari 2009, ISBN 979-450-451-3 Please dowload link below
for book preview:
Silahkan download e-book:
Sumarwan, U., Achmad Fachrodji., Adman Nursal.,
Arissetyanto Nugroho., Erry Ricardo Nurzal., Ign Anung Setiadi., Suharyono.,
Zeffry Alamsyah. 1st Printing. 2011. Marketing Strategic: Value
Based Marketing and Marketing Metrics. Pemasaran Strategik: Persfektif
Value-Based Marketing dan Pengukuran Kinerja. Bogor, IPB Press.
Silahkan download e-book:
SINOPSIS
Pemasaran strategik menguraikan bagaimana sebuah perusahaan harus memahami konsumen, sehingga dapat menyusun strategi pemasarannya untuk mencapai tujuan-tujuan perusahaan guna meningkatkan kinerja perusahaan dan menciptakan nilai tambah bagi pemegang saham.Pemasaran adalah memahami berbagai kebutuhan para pelanggan dan mengembangkan sebuah proposisi untuk menawarkan nilai yang superior. Melalui penyediaan nilai pelanggan yang lebih tinggi maka manajemen dapat memberikan dan menghasilkan nilai yang lebih tinggi pula kepada para pemegang saham. Nilai suatu merek dagang terbentuk dari kepercayaan para pelanggan terhadap merek dagang perusahaan. Kepercayaan ini membentuk relasi antara merek dan pelanggan yang mendorong preferensi, loyalitas merek, dan keinginan untuk mempertimbangkan produk dan jasa baru yang ditawarkan perusahaan di masa depan dengan merek tersebut. Buku ini juga menguraikan bagaimana langkah-langkah untuk membangun ekuitas merek serta menjelaskan beberapa metode untuk mengukur ekuitas merek.
Pemasaran strategik menguraikan bagaimana sebuah perusahaan harus memahami konsumen, sehingga dapat menyusun strategi pemasarannya untuk mencapai tujuan-tujuan perusahaan guna meningkatkan kinerja perusahaan dan menciptakan nilai tambah bagi pemegang saham.Pemasaran adalah memahami berbagai kebutuhan para pelanggan dan mengembangkan sebuah proposisi untuk menawarkan nilai yang superior. Melalui penyediaan nilai pelanggan yang lebih tinggi maka manajemen dapat memberikan dan menghasilkan nilai yang lebih tinggi pula kepada para pemegang saham. Nilai suatu merek dagang terbentuk dari kepercayaan para pelanggan terhadap merek dagang perusahaan. Kepercayaan ini membentuk relasi antara merek dan pelanggan yang mendorong preferensi, loyalitas merek, dan keinginan untuk mempertimbangkan produk dan jasa baru yang ditawarkan perusahaan di masa depan dengan merek tersebut. Buku ini juga menguraikan bagaimana langkah-langkah untuk membangun ekuitas merek serta menjelaskan beberapa metode untuk mengukur ekuitas merek.
