Notes on Marketing Class

MARKETING CLASS
Lecturer
Prof. Dr. Ir. Ujang Sumarwan, M.Sc. (www.ujangsumarwan.blog.mb.ipb.ac.id, www.sumarwan.staff.ipb.ac.id, sumarwan@mb.ipb.ac.id)
Dr. Ir. Hartoyo, M.Sc.
Dr. Ir. Dodik Nur Rachmat, M.Sc.F.
Dr. Kirbandoko, M.S.M.
Dr. Ir. Mukhammad Najib, M.M.

First Lecture

300 Kata tentang Kuliah Pertama Manajemen Pemasaran

Marketing adalah sebuah kata yang sangat familiar buat saya karena selama hampir kurang lebih 3 tahun lamanya saya berkecimpung dan terlibat di dunia itu. Saat itu tiada hari tanpa marketing dalam aktifitas pekerjaan saya mulai sejak pagi, siang, sore bahkan malam. Waktu itu saya merasa bahwa apa yang saya lakukan sudah sesuai dan memenuhi kaidah teori marketing, hal ini didasarkan pada kenyataan bahwa saya selalu mencapai bahkan melampaui target yang diberikan manajemen pada unit kerja yang saya pimpin meskipun dengan peningkatan target yang cukup signifikan pada setiap tahunnya tapi saya dapat menjawabnya dengan prestasi ”The Best Performance Business Unit”.

Namun di hari pertama mata kuliah Manajemen Pemasaran bertepatan dengan valentine day (bagi yang merayakan) 14 Februari 2015, Allah SWT membukakan pemahaman baru bagi saya  tentang marketing karena saya di tugaskan oleh Dr. Mukhamad Najib  S.Tp. MM mempresentasikan jurnal Mahabub Alom dan Syariful Haque tentang “Marketing an Islamic  Perspectif” yang isinya seakan menegur “Hai yudi janganlah kamu sombong, apa yang pernah kamu capai belum sesuai dengan nilai marketing syariah”. Karena di dalamnya menyebutkan seorang marketer syariah terdapat 3 dimensi yang harus dipenuhinya yaitu dimensi madiyah, dimensi barokah dan dimensi dakwah, dengan 4 karakteristik yaitu Teistis (rabbaniyyah), Etis (akhlaqiyyah), Realistis (al-waqiyyah) dan Humanistis (insaniyyah).

Apalagi saat Prof. Dr. Ir. Ujang Sumarwan, MSc menjelaskan dalam kuliah perdananya tanggal 07 Maret 2015 bahwa lingkup pemasaran juga erat kaitannya dengan bagaimana perilaku pelanggan, bagaimana tempat pemasaran yang sesuai, bagaimana promosi yang tepat sasaran, bagaimana menentukan target marketing hingga perlunya menyusun suatu rencana dalam pemasaran. Pastinya hal ini memberikan pencerahan luar biasa dalam menjawab tantangan besarnya potensi pasar yang terus tumbuh pada masyarakat muslim di dunia.

Text Book

Ujang Sumarwan (editor). 2015. Pemasaran Strategic: Perspektif Perlilaku Konsumen dan Marketing Plan. IPB Press.

Silahkan download e-book:

2015 01 BUKU Pemasaran Strategik Perspektif Perilaku Konsumen dan Marketing Plan

 

Sumarwan Ujang; Agus Djunaedi; Aviliani; H.C Royke; Jusuf Agus Sayono; Rico R Budidarmo; Sofyan Rambe. (Strategic Marketing: Strategy for Corporate Growth and Share Holder Value).-Pemasaran Strategik: Strategi Untuk Pertumbuhan Perusahaan dalam Penciptaan Nilai bagi Pemegang Saham . Published byInti Prima, Februari 2009, ISBN 979-450-451-3  Please dowload link below for book preview:

Silahkan download e-book:

2009 UJANG SUMARWAN PEMASARAN STRATEGIK – STRATEGI UNTUK PERTUMBUHAN PERUSAHAAN

Sumarwan, U., Achmad Fachrodji., Adman Nursal., Arissetyanto Nugroho., Erry Ricardo Nurzal., Ign Anung Setiadi., Suharyono., Zeffry Alamsyah. 1^st Printing. 2011. Marketing Strategic: Value Based Marketing and Marketing Metrics. Pemasaran Strategik: Persfektif Value-Based Marketing dan Pengukuran Kinerja. Bogor, IPB Press.

Silahkan download e-book:

2010 UJANG SUMARWAN PEMASARAN STRATEGIK – PERSPEKTIF VALUE-BASED MARKETING

SINOPSIS
Pemasaran strategik menguraikan bagaimana sebuah perusahaan harus memahami konsumen, sehingga dapat menyusun strategi pemasarannya untuk mencapai tujuan-tujuan perusahaan guna meningkatkan kinerja perusahaan dan menciptakan nilai tambah bagi pemegang saham.Pemasaran adalah memahami berbagai kebutuhan para pelanggan dan mengembangkan sebuah proposisi untuk menawarkan nilai yang superior. Melalui penyediaan nilai pelanggan yang lebih tinggi maka manajemen dapat memberikan dan menghasilkan nilai yang lebih tinggi pula kepada para pemegang saham. Nilai suatu merek dagang terbentuk dari kepercayaan para pelanggan terhadap merek dagang perusahaan. Kepercayaan ini membentuk relasi antara merek dan pelanggan yang mendorong preferensi, loyalitas merek, dan keinginan untuk mempertimbangkan produk dan jasa baru yang ditawarkan perusahaan di masa depan dengan merek tersebut. Buku ini juga menguraikan bagaimana langkah-langkah untuk membangun ekuitas merek serta menjelaskan beberapa metode untuk mengukur ekuitas merek.